בוטיק יראת הוקם ופועל מתוך מטרה עיקרית – שמלות במידות גדולות, לא רק בצבעים כהים, במראה אופנתי, נוח ונעים ללבישה. כל שמלה עוברת בדיקות על מעצבת המותג, שהקימה את הבוטיק מתוך צורך אישי, כשהבינה שהזעקה של האישה הגדולה והצנועה לא נשמעת כמעט בכלל אצל רוב המותגים והמעצבים.